SERP-Features

Eine heutige Google-Suchergebnisseite ist ein dynamisches Mosaik, das aus verschiedenen Bausteinen zusammengesetzt wird. Diese "Features" sind Googles Antwort auf die wachsende Vielfalt an Suchintentionen. Anstatt den Nutzer immer nur auf eine andere Webseite zu schicken, versucht Google, viele Informationen direkt auf der SERP zu präsentieren. Für Dich als SEO-Verantwortlichen bedeutet das: Das Ziel ist nicht mehr nur, in den blauen Links zu ranken, sondern auch in diesen prominenten Features sichtbar zu werden.

Im Folgenden lernst Du die gängigsten SERP-Features kennen und erfährst, was sie für Deine SEO-Strategie bedeuten:

AI Overviews

AI Overwies sind eine von KI generierte, zusammenfassende Antwort, die ganz oben auf der SERP erscheint. Sie synthetisiert Informationen aus mehreren Quellen, die oft als klickbare Kacheln daneben oder darunter angezeigt werden.

Sie ist aktuell das potenziell disruptivste Feature. Um hier als Quelle genannt zu werden, benötigst Du faktenbasierte und gut strukturierte Inhalte, die Vertrauen signalisieren.

Featured Snippets (Position 0)

Features Snippets bestehen zum Großteil aus einem hervorgehobenen Kasten, der eine direkte Antwort auf eine Frage (Was, Wie, Warum etc.) aus dem Inhalt einer Webseite extrahiert. Er erscheint über den regulären organischen Ergebnissen.

Um ein Featured Snippet zu gewinnen, musst Du Nutzerfragen präzise und prägnant in Deinem Content beantworten, oft in Form eines gut "gechunkten" Absatzes, einer Liste oder einer Tabelle.

Local Pack

Das Local Pack ist eine Karte mit drei lokalen Unternehmenseinträgen, die bei Suchen mit lokalem Bezug (z.B. "SEO Agentur Frankfurt") angezeigt wird.

Für jedes lokale Unternehmen ist die Sichtbarkeit hier entscheidend. Die Optimierung Deines Google Unternehmensprofils, konsistente NAP-Daten und lokale Bewertungen sind die Schlüssel zum Erfolg.

Ähnliche Fragen (PAA-Box)

Dies ist eine interaktive Box mit aufklappbaren Fragen, die thematisch mit der ursprünglichen Suche verwandt sind. Die Antworten stammen ebenfalls aus Webseiten-Inhalten.

Diese Box ist ein Geheimtipp für die Content-Recherche, da sie Dir zeigt, welche Folgefragen Deine Zielgruppe hat. Indem Du diese Fragen in Deinem Content beantwortest, erhöhst Du die Chance, selbst in einer PAA-Box zu erscheinen.

Knowledge Panel

Der Knowledge Panel ist eine große Informationsbox, die rechts auf der Desktop-SERP erscheint und gebündelte Fakten zu einer spezifischen Entität (Dein Unternehmen, eine Person etc.) anzeigt.

Das Vorhandensein eines Knowledge Panels für eine Entität ist ein starkes Autoritätssignal. Die Grundlage dafür ist ein etabliertes Profil  im Web, maßgeblich unterstützt durch einen Google Unternehmensprofil-Eintrag und strukturierte Daten in Wikidata.

Bilder- und Video-Karussells

Dies sind horizontale, scrollbare Leisten mit Bildern oder Videos, die bei visuell geprägten Suchanfragen erscheinen.

Das Vorhandensein von Bilder- und Video-Karussells unterstreicht die Wichtigkeit von Bilder-SEO (sprechende Dateinamen, Alt-Texte) und Video-SEO (optimierte Titel und Beschreibungen auf Plattformen wie YouTube).

Shopping-Ergebnisse (Product Listing Ads - PLAs)

Sie sind mittlerweile von der Suchergebnisseite kaum noch wegzudenken: Produktanzeigen mit Bild, Preis und Händler, die bei Suchen mit eindeutiger Kaufabsicht erscheinen.

Für E-Commerce-Unternehmen ist die Präsenz hier über Google Ads und das Merchant Center unerlässlich. Sie ziehen die meiste Aufmerksamkeit bei transaktionsorientierten Suchen auf sich.

Sitelinks

Sitelinks sind zusätzliche Links, die unter einem organischen Suchergebnis angezeigt werden und direkt zu wichtigen Unterseiten der Webseite führen (z.B. Kontakt, Über uns, Kategorien).

Sitelinks werden von Google automatisch für als relevant und autoritativ eingestufte Seiten generiert. Sie vergrößern Dein Suchergebnis und verbessern die Nutzerführung. Eine klare Seitenstruktur und interne Verlinkung können ihre Entstehung fördern.

SERP-Analyse durchführen: Gib Deine wichtigsten Keywords bei Google ein und analysiere, welche SERP-Features angezeigt werden. Dies verrät Dir, welche Content-Formate Google für diese Suchintention bevorzugt.

Chancen identifizieren: Wo dominieren Wettbewerber in den Features? Gibt es Featured Snippets, für die Du eine bessere Antwort liefern könntest? Gibt es "Ähnliche Fragen", die Du noch nicht in Deinem Content beantwortest?

Inhalte gezielt optimieren: Erstelle und optimiere Deine Inhalte spezifisch für die Features, in denen Du erscheinen möchtest. Das bedeutet, strukturierte Daten für FAQs zu nutzen, Dein Google Unternehmensprofil für das Local Pack zu pflegen oder Deine Blogartikel mit Antworten für Featured Snippets zu versehen.