SERP (Search Engine Result Page)

Die Zeiten, in denen eine Google-Suchergebnisseite einfach nur aus zehn organischen Links bestand, sind lange vorbei. Heutige SERPs sind dynamische, multimediale und hochgradig interaktive Umgebungen, die darauf ausgelegt sind, Deine Suchintention so schnell und umfassend wie möglich zu befriedigen. Eine moderne SERP ist ein Mosaik aus verschiedenen Elementen, den sogenannten SERP-Features.

Die wichtigsten Bestandteile sind:

• Organische Suchergebnisse: Das traditionelle Herzstück der SERP. Dies sind die unbezahlten Einträge, die aufgrund ihrer Relevanz und Autorität vom Algorithmus ausgewählt werden. Hier kämpfst Du um die besten Positionen.
• Bezahlte Anzeigen (Google Ads): Diese erscheinen typischerweise ganz oben und/oder unten auf der Seite und sind als "Anzeige" oder "Gesponsert" gekennzeichnet.
• AI Overviews (ehemals SGE): Die neueste und wohl disruptivste Entwicklung. Hier generiert eine KI eine direkte, zusammenfassende Antwort auf die Suchanfrage, oft basierend auf Informationen von mehreren Webseiten, die als Quellen verlinkt werden.
• Featured Snippets (Position 0): Ein hervorgehobener Kasten ganz oben in den organischen Ergebnissen, der eine direkte Antwort auf eine Frage aus dem Inhalt einer Webseite extrahiert.
• Local Pack: Der Kasten mit Kartenausschnitt und drei lokalen Unternehmenseinträgen, der bei Suchen mit lokalem Bezug erscheint.
• Knowledge Panel: Die Informationsbox, die rechts auf der Seite erscheint und gebündelte Fakten zu einer spezifischen Entität (Unternehmen, Person, Ort) anzeigt, oft gespeist aus Wikidata.
• "Ähnliche Fragen" (People Also Ask): Eine interaktive Box mit aufklappbaren Fragen, die mit Deiner ursprünglichen Suchanfrage verwandt sind.
• Bilder-, Video- und Nachrichten-Integrationen: Visuelle Elemente wie Bilder-Karussells, Video-Thumbnails oder "Top-Storys"-Boxen, die bei entsprechenden Suchanfragen eingestreut werden.
• Shopping-Ergebnisse: Produktanzeigen mit Bild und Preis, die bei transaktionsorientierten Suchen erscheinen.

Die genaue Zusammensetzung der SERP variiert stark und hängt von der Art Deiner Suchanfrage ab.

Eine genaue Analyse der SERP für Deine wichtigsten Suchbegriffe ist keine Fleißaufgabe, sondern ein entscheidender strategischer Schritt. Die SERP selbst verrät Dir, was Google über den Suchimpuls Deiner Zielgruppe denkt:

• Informationsorientierte Intention: Siehst Du viele organische Ergebnisse, Featured Snippets und "Ähnliche Fragen"-Boxen? Dann geht Google davon aus, dass der Nutzer lernen und verstehen will.
• Transaktionsorientierte Intention: Dominieren Shopping-Anzeigen und Ergebnisse von Online-Shops die Seite? Dann ist die Kaufabsicht hoch.
• Lokale Intention: Erscheint ein Local Pack? Dann sucht der Nutzer nach einem Anbieter in seiner Nähe.
• Navigationsorientierte Intention: Erscheinen Sitelinks direkt unter dem ersten Ergebnis? Dann sucht der Nutzer wahrscheinlich eine ganz bestimmte Webseite.

Durch die SERP-Analyse identifizierst Du nicht nur Deine direkten Wettbewerber, sondern auch die Art von Inhalten, die Du erstellen musst, um eine Chance auf Sichtbarkeit zu haben. Du erkennst, ob Du einen Blogbeitrag, eine Produktseite, ein Video oder einen optimierten Eintrag im Google Unternehmensprofil benötigst, um in den angezeigten SERP-Features zu erscheinen.

Es ist wichtig zu verstehen, dass "die eine" SERP nicht existiert. Was Du siehst, kann sich von dem unterscheiden, was Dein Kunde sieht. Mehrere Faktoren führen zu dieser Dynamik:

• Personalisierung: Basierend auf Deinem Suchverlauf und Deinen Interaktionen passt Google die Ergebnisse an (siehe unser Glossareintrag zur "Filterblase").
• Standort: Die Suchergebnisse für "Restaurant" in Berlin sind völlig anders als in Hamburg.
• Gerät: Die Darstellung und manchmal auch die Reihenfolge der Ergebnisse unterscheiden sich zwischen Desktop und Mobilgeräten.
• Algorithmus-Updates: Google führt ständig Änderungen an seinen Algorithmen durch, die die Zusammensetzung der SERP verändern können.