Was ist das Local Pack?
Das Local Pack ist ein spezieller Block in den Google-Suchergebnissen, der bei lokalen Suchanfragen (z.B. "Restaurant in meiner Nähe", "Friseur Berlin Mitte") prominent angezeigt wird. Er besteht typischerweise aus einer Karte und drei organischen lokalen Unternehmenseinträgen, die besonders relevante Informationen wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen präsentieren.
Wenn Du auf Google nach einem lokalen Dienstleister oder Geschäft suchst, ist Dir dieser auffällige Kasten mit Kartenausschnitt und drei hervorgehobenen Unternehmen sicher schon begegnet. Das ist das Local Pack – ein begehrter Platz für jedes lokale Unternehmen, da es eine enorme Sichtbarkeit verspricht.
Das Schaufenster Deiner Stadt: Das Local Pack im Detail
Das Local Pack ist eine der auffälligsten und meistgeklickten Sektionen auf der Suchergebnisseite (SERP), wenn eine lokale Suchintention erkennbar ist. Es erscheint in der Regel oberhalb der regulären organischen Suchergebnisse, was seine Prominenz zusätzlich unterstreicht.
Ein typischer Eintrag im Local Pack beinhaltet:
Name des Unternehmens
Bewertungssterne (Durchschnitt der Google-Bewertungen) und die Anzahl der Bewertungen
Kurze Beschreibung oder Kategorie
Adresse
Telefonnummer (oft klickbar auf Mobilgeräten)
Öffnungszeiten (manchmal mit Hinweis "Jetzt geöffnet" oder "Schließt bald")
Link zur Webseite
Routenplaner-Funktion
Durch einen Klick auf "Weitere Unternehmen" oder direkt in die Karte gelangt der Nutzer zu Google Maps, wo eine erweiterte Liste lokaler Unternehmen angezeigt wird (dem sogenannten "Local Finder").
Das Local Pack: Dein direkter Draht zu lokalen Kunden
Die Präsenz im Local Pack bietet lokalen Unternehmen immense Vorteile:
Enorme Sichtbarkeit: Die prominente Platzierung weit oben auf der ersten Suchergebnisseite garantiert eine hohe Aufmerksamkeit.
Hohe Klickraten (CTR): Nutzer mit lokaler Suchintention klicken sehr häufig auf die Einträge im Local Pack, da sie schnell die gesuchten Informationen liefern.
Direkte Kundeninteraktion: Funktionen wie Anruf-Buttons, Routenplanung oder der Link zur Webseite ermöglichen eine sofortige Kontaktaufnahme oder einen Besuch.
Steigerung des Ladenverkehrs (Foot Traffic): Besonders für Geschäfte mit physischem Standort ist das Local Pack ein wichtiger Treiber für Kundenbesuche.
Vertrauensbildung: Die Präsenz im Local Pack, oft verbunden mit positiven Bewertungen, schafft Vertrauen und signalisiert Relevanz.
Wettbewerbsvorteil: Wer es ins Local Pack schafft, hebt sich deutlich von Mitbewerbern ab, die nur in den regulären organischen Ergebnissen oder weiter unten gelistet sind.
Warum Deine Website nicht ihr volles Potenzial entfaltet
Deine Website ist online, doch sie liefert nicht die gewünschten Ergebnisse? Ohne gezielte Optimierung bleibt sie hinter den Erwartungen zurück, während Wettbewerber ihre Sichtbarkeit kontinuierlich ausbauen.
Dein Weg zur lokalen Sichtbarkeit: Wie optimierst Du für das Local Pack?
Google verwendet einen eigenen Algorithmus, um die Reihenfolge der Unternehmen im Local Pack zu bestimmen. Die wichtigsten Faktoren sind:
Relevanz: Wie gut passt Dein Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) zur Suchanfrage des Nutzers? Hier spielen die gewählten Kategorien, die in Deinem Profil hinterlegten Informationen und die Inhalte Deiner Webseite eine Rolle.
Entfernung: Wie weit ist Dein Unternehmen vom Standort des Suchenden entfernt (wenn dieser bekannt ist) oder von dem Ort, der in der Suchanfrage genannt wurde?
Prominenz (Bekanntheit/Autorität): Wie bekannt ist Dein Unternehmen? Dies wird anhand verschiedener Faktoren bewertet:
Google-Bewertungen: Anzahl und Qualität (Durchschnittsnote) Deiner Kundenrezensionen.
Online-Zitate (Citations): Erwähnungen Deines Unternehmensnamens, Deiner Adresse und Telefonnummer (NAP-Daten) auf anderen relevanten Webseiten und in Online-Verzeichnissen. Konsistenz ist hier entscheidend!
Backlinks zu Deiner Webseite: Qualität und Quantität der Links, die auf Deine Webseite verweisen.
Position Deiner Webseite in den regulären organischen Suchergebnissen: Eine gute allgemeine SEO kann sich positiv auswirken.
Aktivität und Qualität Deines Google Unternehmensprofils: Ein vollständig ausgefülltes, regelmäßig aktualisiertes Profil mit aktuellen Beiträgen und beantworteten Fragen/Bewertungen.
Konkrete Schritte zur Optimierung für das Local Pack:
Optimiere Dein Google Unternehmensprofil (GUP):
Beanspruche und verifiziere Dein Profil.
Fülle alle Informationen vollständig und korrekt aus (NAP, Öffnungszeiten, Kategorien, Dienstleistungen, Attribute etc.).
Lade hochwertige Fotos und Videos hoch.
Nutze Google Beiträge regelmäßig.
Sammle aktiv positive Kundenbewertungen und antworte professionell darauf.
Nutze die Fragen & Antworten-Sektion.
Baue lokale Zitate (Citations) auf: Sorge für konsistente Einträge in wichtigen lokalen und branchenspezifischen Online-Verzeichnissen.
Optimiere Deine Webseite für Local SEO:
Integriere lokale Keywords (z.B. "Restaurant Berlin Mitte").
Erstelle standortspezifische Landing Pages, falls Du mehrere Standorte hast.
Sorge für eine mobilfreundliche Webseite.
Optimiere die Ladezeiten.
Integriere Schema Markup für lokale Unternehmen.
Sammle Backlinks von lokalen Quellen: Kooperationen mit anderen lokalen Unternehmen, Vereinen oder lokalen Nachrichtenportalen können wertvolle Links bringen.
Wichtige Hinweise und häufige Missverständnisse
Das Local Pack zeigt meist nur drei Ergebnisse: Der Wettbewerb um diese Plätze ist oft hoch.
Keine Garantie für eine Platzierung: Auch mit perfekter Optimierung gibt es keine Garantie.
Dynamische Ergebnisse: Die angezeigten Unternehmen können je nach Standort des Suchenden und der genauen Suchanfrage variieren.
Bezahlte Anzeigen (Local Pack Ads): Manchmal können auch bezahlte Anzeigen im Local Pack erscheinen, die entsprechend gekennzeichnet sind.
Auf den Punkt gebracht:
Das Local Pack ist das Aushängeschild für lokale Unternehmen in den Google-Suchergebnissen. Eine prominente Platzierung in diesem Dreiergespann bietet enorme Sichtbarkeit, zieht kaufbereite Kunden an und kann den entscheidenden Unterschied im lokalen Wettbewerb machen. Die Grundlage für den Erfolg im Local Pack ist ein vollständig optimiertes Google Unternehmensprofil, gepaart mit einer soliden lokalen SEO-Strategie, die auf Relevanz, Entfernung und Prominenz einzahlt. Wer lokal gefunden werden will, kommt am Local Pack nicht vorbei.
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