Kurz und Knapp: Was ist Domain Authority?
Domain Authority (DA) ist eine von der SEO-Softwarefirma Moz entwickelte Metrik, die auf einer Skala von 1 bis 100 die "Stärke" oder "Autorität" einer gesamten Domain vorhersagen soll. Sie basiert primär auf der Analyse des Backlink-Profils und dient als Vergleichswert, um die Ranking-Wahrscheinlichkeit einer Webseite im Vergleich zu Wettbewerbern einzuschätzen.
Ein Maßstab für die Stärke: Die Domain Authority im Detail
Es ist wichtig zu verstehen, dass die Domain Authority kein Rankingfaktor von Google ist und Google diese Metrik nicht verwendet. Stattdessen ist sie der Versuch eines Drittanbieters (Moz), die komplexe Funktionsweise von Suchmaschinen-Algorithmen in einer einzigen, verständlichen Zahl abzubilden. Die DA soll eine Prognose darüber abgeben, wie gut eine Webseite in den Suchergebnissen ranken könnte.
Die Berechnung erfolgt auf einer logarithmischen Skala, was bedeutet, dass es deutlich einfacher ist, die DA von 20 auf 30 zu steigern als von 70 auf 80. Die Metrik ist relativ und dient vor allem dem Vergleich: Hat meine Webseite eine DA von 40 und mein Hauptwettbewerber eine DA von 60, deutet dies darauf hin, dass der Wettbewerber eine stärkere "Grundautorität" besitzt und es für mich schwieriger sein könnte, ihn in den Rankings zu überholen.
Wie wird die DA berechnet?
Moz berücksichtigt für die Berechnung der Domain Authority eine Vielzahl von Faktoren, die alle aus dem eigenen Web-Index stammen. Die wichtigsten Signale sind:
Anzahl der verlinkenden Root-Domains: Wie viele einzigartige Webseiten verlinken auf Deine Seite? Ein Link von 100 verschiedenen Domains ist wertvoller als 100 Links von nur einer Domain.
Qualität und Autorität der verlinkenden Domains: Links von etablierten, vertrauenswürdigen Seiten (wie Universitäten, großen Nachrichtenportalen oder Branchenführern) haben ein viel höheres Gewicht als Links von unbekannten, kleinen Blogs.
Anzahl der Gesamt-Backlinks: Die schiere Menge aller eingehenden Links.
Spam Score: Moz bewertet auch die Qualität der Links und straft potenziell schädliche oder spammy Links ab.
Die DA bewertet immer die gesamte Domain, nicht einzelne Unterseiten. Dafür gibt es eine separate Metrik, die Page Authority (PA), die die Autorität einer spezifischen URL bewertet.
Die Konkurrenz schläft nicht: Autoritäts-Metriken anderer Anbieter
Da die Domain Authority eine proprietäre Metrik von Moz ist, haben andere große SEO-Tool-Anbieter ihre eigenen, äquivalenten Kennzahlen entwickelt. Sie basieren alle auf ähnlichen Prinzipien (vor allem der Backlink-Analyse), verwenden aber eigene Algorithmen und eigene Web-Indizes, weshalb die Werte nicht direkt miteinander vergleichbar sind.
Warum Deine Website nicht ihr volles Potenzial entfaltet
Deine Website ist online, doch sie liefert nicht die gewünschten Ergebnisse? Ohne gezielte Optimierung bleibt sie hinter den Erwartungen zurück, während Wettbewerber ihre Sichtbarkeit kontinuierlich ausbauen.
Ahrefs: Domain Rating (DR)
Das Domain Rating (DR) von Ahrefs ist eine der bekanntesten Alternativen. Es misst ebenfalls auf einer Skala von 0 bis 100 die Stärke des Backlink-Profils einer Webseite. Ahrefs legt besonderen Wert auf die Qualität und die Anzahl der "Dofollow"-Links von einzigartigen Domains. Eine Seite mit einem hohen DR, die auf Deine Seite verlinkt, gibt mehr "DR-Saft" weiter als eine Seite mit niedrigem DR.
SEMrush: Authority Score (AS)
Der Authority Score (AS) von SEMrush ist eine zusammengesetzte Metrik, die ebenfalls die Link-Power einer Domain bewertet. SEMrush gibt an, neben der reinen Link-Quantität und -Qualität auch Faktoren wie organischen Suchtraffic und Keyword-Daten in die Berechnung mit einfließen zu lassen, um ein ganzheitlicheres Bild zu zeichnen.
Ein Kompass, kein Navi: Wie Du diese Metriken strategisch nutzt
Es ist entscheidend, Autoritäts-Metriken richtig einzuordnen. Sie sind kein Selbstzweck und sollten nicht das primäre Ziel Deiner SEO-Strategie sein.
Sinnvolle Anwendungsfälle:
Wettbewerbsanalyse: Vergleiche Deine DA/DR/AS mit der Deiner direkten Konkurrenten, um Deine relative Stärke im Markt einzuschätzen.
Linkbuilding-Priorisierung: Nutze die Metriken, um die Qualität potenzieller Linkquellen zu bewerten. Eine Webseite mit einer hohen Autorität ist in der Regel ein attraktiveres Linkziel.
Erfolgsmessung im Linkaufbau: Beobachte die Entwicklung Deiner eigenen Autoritäts-Metrik über die Zeit als einen von vielen Indikatoren für den Erfolg Deiner Linkbuilding-Kampagnen.
Potenzialabschätzung: Eine hohe Autorität kann ein Indikator dafür sein, dass Deine Webseite schneller für neue Inhalte ranken kann.
Was Du unbedingt vermeiden solltest:
Die Metrik als alleiniges Ziel betrachten: Dein Ziel ist nicht, Deine DA zu erhöhen. Dein Ziel ist es, mehr qualifizierten Traffic und mehr Kunden zu gewinnen. Eine steigende DA ist eine positive Folge einer guten SEO-Strategie, nicht das Ziel selbst.
Werte verschiedener Tools direkt vergleichen: Ein DR von 50 bei Ahrefs ist nicht dasselbe wie eine DA von 50 bei Moz. Bleibe innerhalb eines Tools, um konsistente Vergleiche anzustellen.
Annehmen, dass eine höhere DA automatisch ein besseres Ranking bedeutet: Relevanz und Content-Qualität sind oft wichtiger. Eine Seite mit niedrigerer DA, aber dem perfekt passenden Inhalt kann eine Seite mit höherer DA für ein spezifisches Keyword überholen.
Auf den Punkt gebracht:
Domain Authority und ihre Pendants wie Domain Rating oder Authority Score sind nützliche Metriken von Drittanbietern, um die relative Stärke des Backlink-Profils einer Webseite einzuschätzen und sie mit Wettbewerbern zu vergleichen. Sie sind jedoch keine offiziellen Google-Rankingfaktoren, sondern Prognose-Werkzeuge. Nutze sie als Kompass zur Orientierung in Deiner SEO-Strategie – zur Wettbewerbsanalyse und zur Bewertung von Link-Potenzialen. Aber verwechsle sie nicht mit dem Ziel Deiner Reise, das immer darin bestehen sollte, relevanten Traffic zu generieren und Deine Unternehmensziele zu erreichen.
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