E-E-A-T

Google möchte seinen Nutzern nicht nur die relevantesten, sondern auch die vertrauenswürdigsten und hilfreichsten Antworten liefern. Um dies zu gewährleisten, hat Google ein umfassendes Regelwerk für menschliche Testpersonen (Quality Rater) entwickelt. Diese bewerten die Qualität von Suchergebnissen, und ihr Feedback fließt in die Weiterentwicklung der Google-Algorithmen ein. Das Herzstück dieser Richtlinien ist das E-E-A-T-Konzept.

Obwohl E-E-A-T selbst kein direkter, technischer Rankingfaktor ist (es gibt keinen "E-E-A-T-Score"), sind die zugrundeliegenden Prinzipien tief in den Algorithmen verankert. Google versucht, Signale zu identifizieren, die auf Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen hindeuten. Eine Webseite, die in diesen Bereichen überzeugt, hat eine deutlich höhere Chance auf langfristig gute Rankings.

Lass uns die vier Komponenten genauer betrachten:

1. Experience (Erfahrung):

• Was es bedeutet: Dies ist die neueste Ergänzung zum Akronym (früher war es nur E-A-T). Es geht darum, ob Du als Ersteller des Inhalts eine direkte, praktische Erfahrung aus erster Hand mit dem Thema hast. Hast Du ein Produkt tatsächlich benutzt? Warst Du tatsächlich am beschriebenen Ort? Hast Du den Prozess, den Du erklärst, selbst durchlaufen?
• Beispiel: Ein Testbericht für eine Wanderausrüstung von jemandem, der damit nachweislich eine anspruchsvolle Bergtour gemacht hat, zeigt mehr "Experience" als ein Bericht, der nur die technischen Daten des Herstellers zusammenfasst.

2. Expertise (Fachwissen):

• Was es bedeutet: Hier geht es um Dein nachgewiesenes Fachwissen und Deine Qualifikation oder die Deiner Organisation. Expertise ist besonders wichtig bei komplexen oder Fachthemen.
• Beispiel: Ein medizinischer Ratgeber, der von einem approbierten Arzt verfasst wurde, zeigt eine hohe Expertise. Ein Finanztipp von einem zertifizierten Finanzberater wiegt schwerer als der von einem anonymen Foren-Nutzer.

3. Authoritativeness (Autorität):

• Was es bedeutet: Autorität bezieht sich auf das Ansehen und die Anerkennung, die Deine Webseite, Du als Autor oder Deine Marke innerhalb Deiner Branche oder Nische genießt. Ist Deine Webseite eine anerkannte Anlaufstelle für dieses Thema?
• Signale für Autorität: Erwähnungen in renommierten Fachmedien, Zitate von anderen Experten, Backlinks von themenrelevanten, autoritativen Seiten, ein Wikipedia-Eintrag oder eine starke Präsenz als Meinungsführer in der Branche.

4. Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit):

• Was es bedeutet: Dies ist die wichtigste Säule und das Dach des gesamten Konzepts. Vertrauenswürdigkeit fragt: Kann der Nutzer Deiner Webseite, ihren Inhalten und dem Unternehmen dahinter vertrauen?
• Signale für Vertrauenswürdigkeit: Eine sichere HTTPS-Verbindung, klare Kontaktinformationen (Adresse, Telefonnummer), ein transparentes Impressum, positive Kundenbewertungen, faire AGB, sichere Bezahlvorgänge und eine insgesamt professionelle und fehlerfreie Webseite.

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Google legt besonderen Wert auf E-E-A-T bei Themen, die als "Your Money or Your Life" (YMYL) klassifiziert werden. Dies sind Inhalte, die das Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit von Menschen erheblich beeinflussen können. Dazu gehören Themen wie:

• Medizinische und gesundheitliche Ratschläge
• Finanzberatung (Investitionen, Kredite, Steuern)
• Rechtsberatung
• Wichtige Nachrichtenthemen
• Sicherheitsrelevante Informationen

Bei YMYL-Themen sind die Anforderungen an E-E-A-T extrem hoch. Inhalte ohne klar nachgewiesene Expertise und Vertrauenswürdigkeit haben hier kaum eine Chance auf gute Rankings.

E-E-A-T lässt sich nicht über Nacht mit ein paar technischen Tricks optimieren. Es ist das Ergebnis einer langfristigen, ganzheitlichen Strategie, die darauf abzielt, eine echte Autorität und eine vertrauenswürdige Marke aufzubauen.

Konkrete Maßnahmen:

1. Zeige, wer Du bist: Erstelle eine detaillierte "Über uns"-Seite, die Dein Unternehmen, Deine Mission und die Expertise Deines Teams vorstellt.
2. Erstelle Autorenprofile: Richte für Deine Content-Ersteller eigene Autorenseiten mit Biografien, Qualifikationen und Links zu ihren Social-Media-Profilen oder anderen Veröffentlichungen ein.
3. Lass Deine Erfahrung sprechen: Erstelle Inhalte, die Deine praktische Erfahrung demonstrieren. Nutze eigene Fotos und Videos, teile persönliche Einblicke und Fallstudien.
4. Zitiere Quellen und belege Fakten: Verlinke auf seriöse Quellen, Studien oder offizielle Statistiken, um Deine Aussagen zu untermauern.
5. Sammle und präsentiere soziale Beweise (Social Proof): Integriere Kundenbewertungen, Testimonials, Fallstudien und Auszeichnungen prominent auf Deiner Webseite.
6. Sorge für technische Vertrauenswürdigkeit: Implementiere HTTPS, sorge für ein klares Impressum und leicht auffindbare Kontaktmöglichkeiten.
7. Baue Deine Markenautorität auf (Off-Page): Bemühe Dich um Erwähnungen in der Fachpresse, halte Vorträge, schreibe Gastartikel auf relevanten Portalen und werde zu einer bekannten Stimme in Deiner Branche.